Estudos de Mercado

Código:	LGM011		Sigla:	EM
Área Científica:	Marketing

Ocorrência: 2025/26 - 1S

Área de Ensino:

Marketing

Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Ano Curricular	Créditos	Horas Contacto	Horas Totais
LGM	78	Despacho n.º 6943/2020, de 6 de julho	2º	6

Horas Efetivamente Lecionadas

LGM-2-TA

Teórico-Práticas:

57,00

Docência - Horas Semanais Teórico-Práticas: 4,00 Tipo Docente Turmas Horas Teórico-Práticas Totais 1 4,00 António Manuel Balbino Caldeira - ESGT   4,00

Docência - Responsabilidades Docente Responsabilidade António Manuel Balbino Caldeira - ESGT Responsável

Objetivos de aprendizagem e a sua compatibilidade com o método de ensino (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes)

Os objetivos da unidade curricular são: entender o que são os estudos de mercado; compreender o problema concreto da pesquisa; planear a pesquisa em função da sua natureza exploratória, descritiva e causal, conhecer as métricas, sua aplicação e aprender a elaborar o questionário (ou guião); descobrir a amostragem e a recolha de dados; e interpretar os resultados obtidos.

Conteúdos programáticos

1. Introdução. 2. Definir o problema. 3. Planeamento da pesquisa. 4. Pesquisa exploratória. 5. Pesquisa descritiva. 6. Pesquisa causal. 7. Escalas e medição. 8. Questionário. 9. Amostragem. 10. Recolha de dados. 11. Análise dos dados. 12. Ética

Demonstração da coerência dos conteúdos programáticos com os objetivos de aprendizagem da unidade curricular

A coerência dos conteúdos programáticos com os objetivos de aprendizagem é assegurada pela exposição dos conceitos e técnicas práticas necessárias à realização dos estudos de mercado de natureza exploratória, descritiva e causal, e à interpretação dos dados.

Metodologias de ensino e de aprendizagem específicas da unidade curricular articuladas com o modelo pedagógico

A unidade curricular integrará o estudo de conceitos, técnicas, táticas e efeitos, acompanhados pela discussão dos exemplos e casos ilustrativos propostos, trabalhos individuais e de grupo, além de exercícios de aplicação. A avaliação será contínua e culminará num teste (100%).

Avaliação

A avaliação será contínua e culminará num teste (100%).

Demonstração da coerência das metodologias de ensino e avaliação com os objetivos de aprendizagem da unidade curricular

O método utilizado de ensino-aprendizagem, demonstração e treino, permite que os alunos apliquem na prática os conceitos teóricos e as técnicas aplicadas que são expostos no decurso das aulas.

Bibliografia de consulta (existência obrigatória)

1. Brace. I. (2018). Questionnaire design: how to plan, structure and write survey material for effective market research (4.ª ed.). Kogan Page. 2. Burns, A. & Veeck, A. (2020). Marketing research (9.ª ed.). Pearson. 3. Hair, J., Ortinau, D., Harrison, D., Celsi, M. & Bush, R. (2021). Essentials of marketing research (5.ª ed.). McGraw-Hill. 4. Male, S. (2024). AI Empowered: Revolutionizing Market Research. 5. Malhotra, K. (2021). Marketing research: an applied orientation (7.ª ed.). Pearson. 6. Pessôa-Lopes, J. (2007). Fundamental dos estudos de mercado: teoria e prática. Sílabo.