Fundamentos de Marketing

Código:	TSMD05		Sigla:	FM
Área Científica:	Marketing e Publicidade

Ocorrência: 2020/21 - 1S

Página Web:	https://siesgt.ipsantarem.pt/esgt/FICHA_DISCIPLINA.EDITAR?p_cad_codigo=TSMD05&p_periodo=1S&p_ano_lectivo=2020
Área de Ensino:	Marketing

Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Ano Curricular	Créditos	Horas Contacto	Horas Totais
TSMD	22	Aviso n.º 11807/2022, de 9 de junho	1º	5	45	125

Horas Efetivamente Lecionadas

TMD_1

Teórico-Práticas:

43,50

Docência - Horas Semanais Teórico-Práticas: 3,00 Tipo Docente Turmas Horas Teórico-Práticas Totais 1 3,00 Ana Cristina Silva Gomes - ESGT   3,00

Docência - Responsabilidades Docente Responsabilidade Ana Cristina Silva Gomes - ESGT Responsável

Objetivos de aprendizagem e a sua compatibilidade com o método de ensino (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes)

Esta unidade curricular tem por principal objetivo desenvolver competências e proporcionar uma abordagem prática e orientada para a tomada de decisão em Marketing, numa perspetiva inovadora e integrada. No final desta unidade curricular, em termos de competências específicas, os estudantes serão capazes de: - Descrever e explicar os conceitos e o processo de seleção, formulação e implementação de estratégias de marketing; - Distinguir entre marketing estratégico e operacional; - Aplicar os conceitos, instrumentos e técnicas de marketing a situações práticas e especificas do marketing, tendo em consideração as suas relações e interação com outras áreas da organização; - Analisar o ambiente de marketing, identificar oportunidades de mercado, avaliar a sua atratividade e tomar decisões estratégicas.

Conteúdos programáticos

1- O MARKETING:  Conceitos de marketing; Processo de marketing  2- MARKETING ESTRATÉGICO: Marketing e estratégia; Plano de marketing  3- AMBIENTE DE MARKETING: O micro ambiente da organização; O macro ambiente da organização 4- O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR:  Fatores que afetam o comportamento do consumidor; O processo de decisão de compra  5- INVESTIGAÇÃO DE MARKETING: O sistema de informação de marketing; O processo de investigação de marketing 6- SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO: Segmentação e Mercado Alvo; Diferenciação e Posicionamento 7- MARKETING MIX: Produto; Preço; Distribuição; Comunicação.

Demonstração da coerência dos conteúdos programáticos com os objetivos de aprendizagem da unidade curricular

A disciplina está organizada para a aquisição das competências que resultam dos objetivos propostos: a introdução ao marketing, a análise de marketing e a estratégia de marketing.

Metodologias de ensino e de aprendizagem específicas da unidade curricular articuladas com o modelo pedagógico

Demonstração da coerência das metodologias de ensino e avaliação com os objetivos de aprendizagem da unidade curricular

O método utilizado de ensino-aprendizagem, demonstração e treino, permite que os alunos apliquem na prática os conceitos teóricos e as técnicas práticas que são expostos no decurso das aulas.

Bibliografia de consulta (existência obrigatória)