Objetivos de aprendizagem e a sua compatibilidade com o método de ensino (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes)
No final da unidade curricular, o estudante deverá ser capaz de:
Compreender o enquadramento teórico e prático do Marketing Digital, com enfoque específico no papel estratégico do Inbound Marketing na criação de notoriedade, fidelização e relacionamento próximo entre marcas e consumidores.
Desenvolver uma visão crítica e integrada sobre os novos paradigmas do comportamento do consumidor B2C e B2B no contexto digital, identificando as implicações para a criação de valor nas organizações.
Adquirir competências práticas e estratégicas na conceção, planeamento e implementação de estratégias e planos de conteúdo digital, aplicando técnicas específicas de Inbound Marketing.
Desenvolver aptidões avançadas para avaliar criticamente os resultados obtidos pelas estratégias de Inbound Marketing, recorrendo a métricas e indicadores adequados.
Conteúdos programáticos
1.Introdução à nova era do Marketing Digital
2.Outbound Marketing vs. Inbound Marketing: diferenças e complementaridades
3.Fundamentos do Inbound Marketing
4.Credibilidade, influência e o papel dos Influencers
5.Definição estratégica e criação de um plano de conteúdos digitais
6.Planeamento e produção de conteúdos através das técnicas de Inbound Marketing
7.Público-alvo, segmentação e criação de Personas
8.Storytelling como ferramenta estratégica
9.Principais canais e ferramentas para conteúdos digitais
10.Monitorização, métricas e análise dos resultados
Demonstração da coerência dos conteúdos programáticos com os objetivos de aprendizagem da unidade curricular
Os conteúdos selecionados abordam de forma integrada a base conceptual e prática do Inbound Marketing. A abordagem sequencial permite aos estudantes compreender inicialmente a fundamentação teórica e, posteriormente, adquirir competências práticas através do desenvolvimento de planos estratégicos de conteúdos e técnicas de segmentação de público-alvo, storytelling e utilização de ferramentas digitais. Os temas dedicados à análise de resultados proporcionam uma visão crítica essencial para uma compreensão global da eficácia das estratégias implementadas.
Metodologias de ensino e de aprendizagem específicas da unidade curricular articuladas com o modelo pedagógico
A metodologia inclui sessões teóricas expositivas, incentivando permanentemente a participação ativa dos estudantes, visando assegurar a compreensão clara e crítica dos conceitos fundamentais. Estas sessões são complementadas por exercícios práticos aplicados a casos empresariais reais, permitindo que os estudantes desenvolvam competências práticas e críticas na conceção e implementação de estratégias de Inbound Marketing. A utilização de exemplos concretos e casos reais favorece uma aprendizagem ativa e orientada para resultados.
Avaliação
Trabalhos individuais (30%): Avaliação das competências individuais adquiridas no planeamento e aplicação de conceitos fundamentais.
Trabalho de grupo (30%): Desenvolvimento prático de uma estratégia de Inbound Marketing aplicada a uma situação empresarial específica.
Frequência escrita (40%): Avaliação do domínio dos conceitos teóricos e capacidade de análise crítica dos resultados.
Demonstração da coerência das metodologias de ensino e avaliação com os objetivos de aprendizagem da unidade curricular
A combinação entre sessões expositivas interativas e exercícios práticos assegura uma aprendizagem completa, abrangendo conhecimento teórico, desenvolvimento de competências práticas e capacidade analítica. A avaliação, distribuída por componentes individuais, de grupo e teórico-práticas, reflete adequadamente a amplitude e profundidade dos objetivos definidos.
Bibliografia de consulta (existência obrigatória)
Faustino, P. (2019). Marketing Digital na Prática. Marcador;
Kotler, P. , Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0-Technology for Humanity, Actual Editora;
Paula, A.N., Zeferino, A., Carvalho, F, Gouveia, M., Faustino P. & Coutinho, V. (2018). Marketing Digital para Empresas, Lisboa: Editora
Perfil Criativo;
Rez, R. (2018). Marketing de Conteúdo - A Moeda do Século XXI, 1 edição, Marcador;
Marques, V. (2020). Marketing Digital de A a Z- Guia Essencial de Marketing Digital, Edicão Digital 360.
Miller, D. (2017). Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen, HarperCollins;
Pullizi, J. (2013). Epic Content Marketing, Mcgraw-hill education.
