Objetivos de aprendizagem e a sua compatibilidade com o método de ensino (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes)
Desenvolver
uma estratégia de comunicação de marketing digital; articular a
interconectividade entre várias actividades de marketing promocional necessárias
para a criação de actividades de marketing bem sucedidas na Internet; utilizar os
termos, os conceitos e os métodos usados na comunicação integrada de marketing,
orientados para a comunicação de media digitais.
Conteúdos programáticos
1. Ambiente de E-marketing e digital marketing 2. Desafios da publicidade e das relações públicas; 3. Mobile marketing e a publicidade; 4. Social media e plataformas digitais: como inclui-las na estratégia de comunicação de marketing; 5. Como a comunicação de marketing digital pode ajudar a relançar um negócio existente e a criar novos negócios. Caso prático: construção da "pégada digital"
Demonstração da coerência dos conteúdos programáticos com os objetivos de aprendizagem da unidade curricular
Os conteúdos programáticos derivam dos objetivos que foram previamente definidos. Para cada tema do programa são explicitados aos estudantes, nas aulas teórico-práticas, os objetivos específicos de aprendizagem. No seu todo, os pontos do conteúdo programático correspondem aos objetivos referidos.
Metodologias de ensino e de aprendizagem específicas da unidade curricular articuladas com o modelo pedagógico
O método de ensino-aprendizagem desenvolve-se de um modo lógico de uma ênfase teórica para uma ênfase prática, tendo por base aulas teórico-práticas e incluindo os seguintes instrumentos: exposições do docente, exercícios práticos, estudo de casos, trabalho de pesquisa, trabalhos aplicados em grupo e respectiva apresentação e discussão. A avaliação será realizada através de teste escrito (50%) e trabalhos práticos (50%). Os alunos que obtiverem uma nota inferior a 7,5 valores no teste escrito, terão sempre de realizar um exame final (100%).
Bibliografia de consulta (existência obrigatória)
Kotler, F., Kartajaya H., Setiawan I. (2017). Marketing 4.0. New Jersey: John Wiley &
Sons, Inc.; Heinze, A., Fletcher, G., Rashid, T. & Cruz, A. (2017). Digital and Social Media
Marketing. Abingdon, UK: Routledtge; Marques, V. (2014). MKT
Digital 360, Actual Editora.
